Un'idea, all'inizio, è quasi sempre una sensazione. Sai che c'è qualcosa, ma non sapresti ancora spiegarlo a qualcun altro. Il lavoro comincia lì, proprio nel punto in cui l'intuizione deve diventare un progetto con una direzione precisa.
Quando stai per lanciare un prodotto e non sai ancora come raccontarlo.
Quando organizzi un evento e serve un filo che tenga insieme nome, immagini e comunicazione. Quando hai una campagna in mente ma ogni volta che provi a descriverla esce diversa.
Non è il lavoro sull'identità complessiva del brand: quello è un altro percorso, e ne parlo nella pagina brand identity. Qui si lavora su un progetto specifico, con un inizio e una fine.
Partiamo da quello che hai in testa e lo mettiamo in ordine: cosa vuoi dire, a chi, e perché adesso. Il concept nasce da qui, non da una tavola di riferimenti.
Il tono, l'atmosfera, il modo in cui il progetto si presenta. È la parte che decide se qualcosa sembra tuo oppure no.
Immagini, colori, tipografia e formati costruiti per questo progetto e coerenti con il brand che c'è già.
Il concept non resta un documento: diventa i contenuti social, la pagina di lancio, i materiali. Dipende da dove il progetto deve andare.
Anche se è ancora confuso. Trenta minuti bastano per capire se c'è un progetto.